Es una forma de fortalecer la participación de los pobres en el mercado, con un rol distinto, como sujetos, como actores, como protagonistas y no como objetos, víctimas o espectadores. Su acción va más allá de una simple actividad comercial, contempla también la sensibilización e información al consumidor. El fin último del Comercio Equitativo es la promoción de un desarrollo sostenible basado en la igualdad social, la protección medioambiental y la seguridad económica.

Factores claves del Comercio Equitativo.

El interés de la sociedad es que en el comercio alternativo mejore y desarrolle nuevos productos, compita en el mercado con calidad, permita disminuir la brecha entre ricos y pobres, no sobre la base de la caridad sino del intercambio equitativo con dignidad.

El éxito verdadero de los objetivos de solidaridad es de fundamental importancia para combatir los prejuicios existentes respecto del comercio alternativo, sellos de producto orgánico y confiabilidad deben crear una imagen pública.

Los productores y comercializadores equitativos basan su fortaleza en la conformación de organizaciones autogestionarias: cooperativas, asociaciones, federaciones, Organizaciones No Gubernamentales.

Distribución de los ingresos y remuneración adecuada a sus miembros, destino de parte de los beneficios para fomento y mejora de la producción, así como para tareas comunitarias: educación, salud pública, inversiones sociales y culturales, empleo de colaboradores según criterios sociales, apertura para nuevos miembros y cooperación con otros grupos similares, empoderamiento y participación en la toma de decisiones.

En el ámbito comercial, los productos deben venderse por calidad y precio, deben transmitir conocimientos sobre el desarrollo y tener cualidades educativas, deben reflejar cultura y valores de vida, deben ser inofensivos para la salud y el medio ambiente, tanto en el uso de los materiales, como en el proceso de producción.

El comercio alternativo, promueve un cambio de estructuras, de un sistema de comercio esclavizante a otro digno y solidario, la opción por los pequeños productores, el precio de garantía para los productores, el encadenamiento del proceso productivo, la mutua confianza entre el productor, la organización de comercio equitativo y el consumidor, la aplicación de sistemas de producción ecológicamente sostenibles y la igualdad de género son ejes dinamizadores del proceso de comercialización solidario-empresarial.